Rząd powołuje Pełnomocniczkę ds. marki Polski. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń ma połączyć rozproszone działania promocyjne

Pierwsza w historii pełnomocniczka ds. marki narodowej

We wtorek Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające stanowisko Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Dzień później, podczas konferencji prasowej, premier Donald Tusk przedstawił osobę, która ma zająć się budowaniem silnego wizerunku kraju na arenie międzynarodowej. Została nią prof. Barbara Mróz-Gorgoń – ekspertka w dziedzinie zarządzania markami, strategii promocyjnych i reputacji. Decyzja ta jest odpowiedzią na wieloletni problem braku jednolitego systemu promocji Polski, który skutkował niespójnym przekazem i marnowaniem potencjału.

Premier podkreślił, że Polska rozwija się najszybciej spośród wszystkich państw, które wstąpiły do Unii Europejskiej po 1989 roku. – Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym – powiedział Tusk, wskazując na potrzebę właściwego zaprezentowania tych osiągnięć światu. Nowa pełnomocniczka ma za zadanie nie tylko przygotować strategię promocyjną, ale także wdrożyć standardy komunikacyjne i wizualne, które pozwolą mówić o Polsce jednym głosem.

Zadania i kompetencje nowej urzędniczki

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń będzie koordynować działania administracji rządowej związane z budową, wdrażaniem i rozwojem spójnej marki narodowej. Do jej obowiązków należeć będzie m.in. opracowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, przygotowanie planu wdrożenia oraz ustalenie standardów komunikacyjnych i wizualnych. Ma również prowadzić działania zwiększające rozpoznawalność Polski i wzmacniające jej pozytywny wizerunek na świecie.

Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Pełnomocniczka zapowiedziała, że zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii, ale – jak to ujęła – przejścia od działań promocyjnych do zarządzania reputacją kraju. – Budowa naszej narodowej marki wymaga długofalowego zarządzania, strategicznej komunikacji, badań i skutecznej koordynacji – dodała Mróz-Gorgoń. Premier z kolei wskazał, że reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami – środki przeznaczane na promocję mają być wykorzystywane bardziej spójnie i efektywnie, bez zwiększania budżetu.

Dotychczasowy chaos i nowy porządek

Dotychczas działania promocyjne Polski były prowadzone przez wiele różnych instytucji – ministerstwa, agencje rządowe, urzędy wojewódzkie – bez wspólnego koordynatora. Brakowało jednolitej strategii i standardów, co prowadziło do niespójnego przekazu i rozproszenia środków. Nowa pełnomocniczka ma skonsolidować te wysiłki. Premier Tusk podkreślił, że chodzi o stworzenie jednego programu, który pozwoli skuteczniej promować Polskę jako atrakcyjny kierunek turystyczny, miejsce do inwestowania i kraj o bogatej historii.

• prof. Barbara Mróz-Gorgoń – wybitna ekspertka w dziedzinie zarządzania markami i wizerunkiem
• Stanowisko ustanowione rozporządzeniem Rady Ministrów w kwiecień 2026 r. (data przyjęcia – wtorek)
• Główne zadania: przygotowanie strategii, koordynacja działań, opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych
• Reforma nie generuje dodatkowych kosztów – zakłada lepsze wykorzystanie już istniejących środków

Znaczenie dla Czeladzi i regionu

Dla mieszkańców Czeladzi i całego województwa śląskiego utworzenie spójnej marki narodowej może przynieść wymierne korzyści. Silny wizerunek Polski na arenie międzynarodowej przekłada się na większe zainteresowanie inwestorów zagranicznych, a tym samym na nowe miejsca pracy i rozwój lokalnej infrastruktury. W Czeladzi, która ma bogate dziedzictwo przemysłowe i położenie w centrum aglomeracji katowickiej, lepsza promocja kraju może przyciągnąć turystów do lokalnych atrakcji – jak choćby do zabytkowej dzielnicy Saturn czy Parku Grabek. Ponadto spójna strategia promocyjna może wspomóc lokalne przedsiębiorstwa, które dzięki większej rozpoznawalności Polski mogą łatwiej nawiązywać kontakty handlowe i eksportować swoje produkty.

Warto dodać, że w regionie śląskim działa wiele instytucji promujących województwo – jak Urząd Marszałkowski czy Śląska Organizacja Turystyczna – które dotychczas działały w pewnym oderwaniu od centralnych działań rządu. Nowa pełnomocniczka ma koordynować działania na poziomie krajowym, co może ułatwić współpracę z lokalnymi samorządami i organizacjami. Oczekuje się, że już w ciągu najbliższego roku powstaną pierwsze wytyczne dotyczące standardów komunikacyjnych, które będą musiały uwzględniać specyfikę poszczególnych regionów, w tym także Górnego Śląska.

Perspektywy i wyzwania

Premier Tusk wielokrotnie podkreślał, że Polska jest już dziś wysoko oceniana przez zagranicznych gości – za poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawnie funkcjonującą infrastrukturę. – To była jedna z moich osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej. Codziennie sprawia mi radość, gdy słyszę od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna. Bo jest – powiedział szef rządu. Wskazał także na fakt, że w świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest kluczowym elementem budowania siły i znaczenia kraju.

Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Nowa pełnomocniczka zapowiedziała, że w pierwszej kolejności przeprowadzi analizę dotychczasowych działań promocyjnych i opracuje projekt strategii, który zostanie poddany konsultacjom społecznym. Oczekuje się, że harmonogram prac przewiduje przedstawienie wstępnych założeń jeszcze w 2026 r., a pełne wdrożenie nowego systemu może nastąpić w 2027 r. Eksperci zwracają uwagę, że kluczowe będzie zaangażowanie nie tylko administracji rządowej, ale także biznesu, samorządów i organizacji pozarządowych, bo – jak podkreśliła sama Mróz-Gorgoń – marka narodowa nie jest własnością rządu, lecz wspólnym dobrem wszystkich Polek i Polaków.